כריסטיאנו רונאלדו דוחה את קוקה קולה בגביע אירופה, מה שגרם למחירי המניות לרדת

שחקן הכדורגל המפורסם בעולם פתח במסיבת העיתונאים בקבוק קולה, הספונסר הראשי של גביע אירופה.
ביום שני, כוכב הכדורגל כריסטיאנו רונאלדו השתתף במסיבת עיתונאים כדי לדבר על סיכויי נבחרת פורטוגל שלו במשחק הראשון באליפות אירופה (יורו 2020).אבל לפני שמישהו הספיק לשאול שאלה, רונאלדו הרים את שני בקבוקי קוקה קולה שהונחו מולו והזיז אותם משדה הראייה של המצלמה.אחר כך הוא הרים את בקבוק המים שהביא לאזור הכתב, ואמר את המילה "אגואה" בפיו.
השחקן בן ה-36 ידוע מזה זמן רב במחויבותו לדיאטה קפדנית ואורח חיים בריא במיוחד - עד כדי כך שאחד מחבריו לשעבר במנצ'סטר יונייטד התלוצץ שאם רונאלדו יזמין אותך, אתה צריך "תגיד לא".ארוחת צהריים, כי תקבלו עוף ומים, ואז אימון ארוך.
בכל מקרה, הסודה הקרה של רונאלדו עשויה להיות אפקט מותג עבורו, אבל יש לה השלכות חמורות על קוקה קולה, אחת מנותנות החסות של יורו 2020. (כן, התחרות צריכה להתקיים בשנה שעברה. כן, המארגן בחרה לשמור את השם המקורי.)
לפי ה"גרדיאן", לאחר מסיבת העיתונאים של רונאלדו, מחיר מניית החברה ירד מ-56.10 דולר ל-55.22 דולר "כמעט מיד";כתוצאה מכך, שווי השוק של קוקה קולה ירד ב-4 מיליארד דולר, מ-242 מיליארד דולר ל-238 מיליארד דולר.דולר אמריקני.(בזמן כתיבת שורות אלו, מחיר המניה של קוקה קולה היה 55.06 דולר.)
דובר יורו 2020 אמר לתקשורת שלפני כל מסיבת עיתונאים, שחקנים יקבלו קוקה קולה, קוקה קולה אפס סוכר או מים, והוסיף שלכל אחד "יש את הזכות לבחור את העדפות המשקה שלו".(הקשר הצרפתי פול פוגבה גם הסיר בקבוק הייניקן ממושבו במסיבת העיתונאים שלו לפני המשחק; כמוסלמי מתאמן, הוא לא שותה).
כמה ארגונים שיבחו את תנועתו של רונאלדו לשחקן יחיד נגד סודה.ברית הבריאות הבריטית השמנת יתר אמרה בטוויטר: "זה נהדר לראות מודל לחיקוי כמו רונאלדו מסרב לשתות קוקה קולה.הוא מהווה דוגמה חיובית למעריצים הצעירים ומדגים את ניסיונותיו השיווקיים הציניים לשייך אותו למשקאות ממותקים.הבעת בוז".אחרים זוכרים שבשנת 2013, רונאלדו הופיע בפרסומת בטלוויזיה, והציע "חתיכות גבינה בחינם" לארוחות KFC בריאות לא לגמרי, עם כל רכישה של כוס כריסטיאנו רונאלדו.
אם רונאלדו מתכוון להתחיל בשר בקר עם מותג קולה כלשהו, ​​היית חושב שזה יהיה פפסי.ב-2013, רגע לפני ששוודיה התמודדה מול פורטוגל בפלייאוף של מוקדמות המונדיאל, פפסי השבדית ביצעה פרסומת מוזרה שבה בובת הוודו של רונאלדו הייתה נתונה להתעללויות קריקטוריות שונות.המודעות הללו לא התקבלו בברכה על ידי, אה, כמעט כולם בפורטוגל, ופפסיקו התנצלה וביטלה את האירוע על "[הכניס] את הספורט או הרוח התחרותית להשפעה שלילית".(זה לא הפריע לרונאלדו: הוא ביצע שלושער בניצחון 3-2 של פורטוגל.)
הכאוס של קוקה קולה השפיע יותר על חברת קולה מאשר על כריסטיאנו.הוא כבש שני שערים בסיבוב הראשון של הניצחון של פורטוגל על ​​הונגריה והפך לכובש הטוב בתולדות אליפות אירופה.אם הוא עדיין זועק להישגיו הרבים - והוא צפוי לעשות זאת - נוכל לנחש שאין שום דבר בגביע הזה.